8月27日，市場監(jiān)管總局發(fā)布公告征求意見，編號《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》。

原文如下：

國家市場監(jiān)督管理總局關于征求意見的公告《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》

為提高醫(yī)療美容廣告監(jiān)管規(guī)則的科學性、規(guī)范性，維護消費者合法權益，國家市場監(jiān)督管理總局根據(jù)《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等，研究起草了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》現(xiàn)向社會公開征求意見。

公眾可以通過以下渠道和方式提出反饋意見。

1、將您的意見和建議通過電子郵件發(fā)送至：，郵件主題注明“關于《醫(yī)療化妝品廣告實施細則》的反饋意見”；

2、將您的意見和建議郵寄至：**市西城區(qū)三里河東路8號國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司，并在信封上注明“關于醫(yī)療美容廣告執(zhí)行指引的反饋意見”。

反饋截止日期為年9月26日。

附件：醫(yī)療化妝品廣告實施指南

國家市場監(jiān)督管理總局

年8月27日

醫(yī)美廣告執(zhí)行指引

嚴厲打擊虛假違法醫(yī)療美容廣告，對于保護消費者合法權益、維護中國人民健康和生命安全具有重要意義。為規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權益，根據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》的規(guī)定，制定本指引及其他法律、法規(guī)、規(guī)章。

一、本指南旨在提醒地方各級市場監(jiān)管部門在醫(yī)療美容廣告監(jiān)管中需要重點關注的問題，為地方各級市場監(jiān)管部門加強監(jiān)管提供指導醫(yī)療美容廣告。

二、本指南所稱醫(yī)學美容，是指采用手術、藥物、醫(yī)療器械等創(chuàng)傷性、侵入性醫(yī)療技術，修復、重塑人的容貌及人體各部位形態(tài)。

本指引所稱醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒體或者形式直接或者間接介紹醫(yī)療美容機構或者醫(yī)療美容服務的廣告。

3、醫(yī)美廣告是醫(yī)療廣告。廣告主必須依法取得醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證，方可發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。發(fā)布醫(yī)療美容廣告，必須依法取得或者查驗《醫(yī)療廣告審查證明》，并按照規(guī)定發(fā)布。

四、醫(yī)療美容服務單位按照衛(wèi)生行政部門規(guī)定的內(nèi)容、形式和渠道主動公開醫(yī)療美容服務信息。不具有商業(yè)目的，一般不視為商業(yè)廣告。

五、市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性高、公眾反饋集中的問題，重點打擊以下情況：

違背社會良好風尚，制造“外貌焦慮”，錯誤地將不良外貌與“低能”、“懶惰”、“貧窮”等負面評價因素聯(lián)系起來，或?qū)⒊霰姷耐饷才c“高素質(zhì)”、“勤奮”等積極評價因素聯(lián)系起來?！焙汀俺晒Α币蛩夭磺‘?shù)叵嚓P。

違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)，對未經(jīng)藥品管理部門批準或者注冊的藥品、醫(yī)療器械進行廣告的。

宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準注冊的診療科目、服務等內(nèi)容。

宣傳診療結(jié)果或者對診療的安全性、有效性作出保證承諾。

使用患者的姓名或圖像來比較或證明診斷和治療前后的效果。

利用廣告代言人來推薦和認證醫(yī)美產(chǎn)品。出現(xiàn)在醫(yī)療美容廣告中，以自己的名義或者形象推薦醫(yī)療美容項目的所謂“推薦官”、“體驗官”，應當認定為廣告代言人。

變相醫(yī)美廣告以健康養(yǎng)生知識、專訪、新聞報道等形式發(fā)布。

生活美容機構等非醫(yī)療機構開展醫(yī)療美容廣告。

食品、保健食品、消毒用品、化妝品宣傳疾病治療功能，或者保健食品以外的其他食品聲稱具有保健功能。

其他違反廣告法律法規(guī)，嚴重侵害群眾權益的行為。

六、醫(yī)療美容廣告監(jiān)管中，市場監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)醫(yī)療美容機構未經(jīng)許可、未經(jīng)注冊從事醫(yī)療美容活動的，要及時向同級衛(wèi)生行政部門報告。

七、醫(yī)療美容廣告監(jiān)管過程中，市場監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)相關廣告主未取得《醫(yī)療廣告審查證明》或者未按照《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的，按照010-010-《廣告法》的規(guī)定進行處理。并須通報同級衛(wèi)生行政部門。

八、醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”、“**”等字樣的，市場監(jiān)管部門應重點關注以下情況：

醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及其人員的姓名、形象真實的，利用醫(yī)生或者專業(yè)人員代言醫(yī)療廣告的，應當認定為違法廣告行為。

廣告中將未依法取得醫(yī)師資格或者與醫(yī)學教育、科學研究有關的職稱的人稱為“醫(yī)生”、“醫(yī)師”或者其他醫(yī)療專業(yè)人員，或者相關人員穿著白大褂的，足以構成誤導消費者認為自己是醫(yī)生等專業(yè)人士，應認定為虛假醫(yī)療美容廣告。有關人員涉嫌非法行醫(yī)的，必須及時向同級衛(wèi)生行政部門報告。

對衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研人員的專訪，以及含有醫(yī)療美容機構地址、名稱等內(nèi)容的專題報道，以介紹健康養(yǎng)生知識、專訪、新聞報道。美容廣告。

九、各級市場監(jiān)管部門在醫(yī)療美容廣告監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)相關違法行為涉嫌犯罪的，將按照有關規(guī)定移送公安機關。

十、各級市場監(jiān)管部門要指導督促**平臺建立健全內(nèi)部審核機制，在廣告發(fā)布和提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務過程中攔截違法違規(guī)醫(yī)美廣告信息。**平臺經(jīng)營者未依法履行平臺責任的，市場監(jiān)管部門將依法嚴肅查處。